Pourquoi les marques développent-elles leurs propres médias ?

Procédé créatif à part entière, le contenu de marque détourne les canaux de la communication traditionnelle et positionne la marque en acteur culturel. En plein essor, cette pratique plus douce priorise l’intérêt du spectateur, qui est considéré non plus comme une cible mais comme un public.

Précédemment cantonnées au genre publicitaire à travers un mode d’expression principalement commercial, les marques transcendent leurs fonctions et s’approprient celles d’auteur et d’éditeur. Grâce à l’émergence du brand content, elles produisent désormais leurs contenus et les diffusent sur leurs espaces. Elles deviennent alors leurs propres médias. ex d’une marque

En pleine expansion, ces techniques jugées moins intrusives qu’une publicité type affichage, et plus intéressantes qu’une bannière web, permettent aux marques de se raconter, se dévoiler et proposer un contenu qui exprime leur l’identité profonde et leur culture en évinçant l’aspect commercial. Sources d’ouverture et d’innovation, la stratégie éditoriale répond ainsi aux nouvelles attentes de dialogue et d’authenticité des consommateurs.

Considéré comme de la communication à valeur forte, cette méthode apporte un bénéfice sur le long terme à la marque vis-à-vis de ses lecteurs / auditeurs / spectateurs. A travers différents supports - magazines, reportages, podcasts, newsletters… - elle procure un contenu divertissant, informatif ou pratique, crée une relation unique dépassant l’acte d’achat et fidélise.